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                                          为什么互联网公司喜欢用明星做代言 ?

                                          发布者:站米科技      发布时间:2019-04-03

                                          为什么互联网公司喜欢用明星做代言



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                                          金秀贤因为《来自星星的你》大火 ,腾讯手机管家和金秀贤的定位无疑非常吻合——保护与安全 。想必因为金秀贤的代言 ,腾讯手机管家成功俘获了大批90后用户吧….

                                          放眼望去 ,互联网圈开始刮起了明星代言风:杨幂代言58同城、姚晨谢娜先后代言赶集网、林志玲成为高德地图的女神代言、林志颖及其儿子签约途牛旅游网、金秀贤更是频频在搜狗、腾讯上频频露面、1号店 请姚晨做购物女神、携程请邓超来演绎“说走就走的旅行”……

                                          为何互联网公司越来越青睐明星代言 ?互联网公司在找寻代言人时又有哪些策略选择 ?

                                          1、赶集网——姚晨、谢娜

                                          2011年春节前后 ,姚晨赶着毛驴去赶集的一则广告在电视、地铁、公交站上大量投放 ,“赶集网 ,啥都有”也因此深入人心 。

                                          站在选择策略上来看 ,当时姚晨刚成为新晋微博女王 ,微博也风头正盛 ,赶集网签下姚晨不仅吸引了很多热点讨论和关注 ,简单明了的广告词也让赶集网的品牌深入人心 。

                                          随着姚晨逐渐走向女王范儿 ,2013年7月 ,赶集更换代言人为谢娜 。赶集网CEO杨浩涌也曾在公开采访时说过此次选择的原因:“谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合 ,在调研中 ,谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高” 。

                                          赶集网瞄准的用户蓝领居多 ,作为快乐大本营的主持一姐谢娜 ,也更多的是偏向年轻和普通观众 ,观众年龄和素质都略偏下 。

                                          契合指数:★★★★

                                          成功指数:★★★★

                                          2、58同城——杨幂

                                          2011年继赶集网广告大幅度投放后 ,竞争对手58在经过讨论后也决定启用代言人杨幂 。一时间 ,姚晨和杨幂的广告在各处交叉播放 ,好不热闹 。

                                          58同城姚劲波之前在接受《创业家》和i黑马采访时表示:他们在用产品的思路来选择代言人 。当时58请来了叶茂中(微博)做广告导演 ,在挑选代言人时有两个考量:代言人在互联网上要有人气 ,而且未来的影响力不能比姚晨小 。当时58比对了影视剧未来的排期、微博转发量、粉丝上涨量等 ,敲定了杨幂作为代言人 。恰逢当时杨幂因为穿越剧大火 ,而穿越剧与58同城的广告词“一个神奇的网站”也非常契合 。

                                          姚劲波也表示 ,选定杨幂成为代言人后 ,她也经常会在活动时帮忙转发微博 ,对58同城的品牌知名度有很大的帮助 。

                                          还有很重要的一点是 ,在竞争对手赶集网发力线上广告时 ,58紧紧跟上(当时因为投放力度太大 ,姚劲波还为此道歉) ,在大众心中没有落下品牌这一块 。姚劲波说 ,他不允许对手用广告来追赶他们 。

                                          契合指数:★★★★

                                          成功指数:★★★★

                                          3、高德地图——林志玲

                                          2013年11月 ,高德地图宣布签约林志玲 ,“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品 。这也是高德首次启用明星代言人进行品牌沟通与表达 ,并打出了“女神地图”的概念 。

                                          高德方面当时给出的原因是 ,选择林志玲作为高德代言人 ,除了看重其超高的人气和影响力 ,更是因为林志玲表现出来的敬业和健康形象 。这与高德“专业”、可靠的地图导航服务有天然的契合 。

                                          这次代言的亮点是 ,除了形象代言之外 ,林志玲嗲嗲的女神音成为高德地图的导航语音服务 。要知道 ,地图导航最大的受众可是“开车一族” 。林志玲究竟是多少人的女神这个不得而知 ,但小编表示 ,身边的男生可是很吃志玲姐姐嗲嗲的那一套呢 。

                                          只是除了这个亮点之外 ,并没有看到林志玲和高德特别契合的广告片及宣传语出来 ,未免有点可惜 。

                                          契合指数:★★★★

                                          成功指数:★★★

                                          4、搜狗搜索、腾讯手机管家——金秀贤

                                          凭借《来自星星的你》一炮而红的男神“都教授”金秀贤 ,成为中国广告界的新宠 。搜狗搜索、腾讯手机管家更是频频邀请金秀贤露面 ,吸引了不少眼球 。

                                          腾讯手机管家是腾讯今年推出的”腾讯安全“品牌战略 ,如前文所说 ,凭借《来自星星的你》而一炮而红的金秀贤与腾讯手机管家的定位十分吻合 。搜狗搜索在去年被腾讯宣布注资后 ,品牌宣传力度也颇大 ,随着搜狗搜索在移动搜索领域逐渐扩大的野心 ,吸引更多的90后用户也曾为搜狗搜索的重要目标 。

                                          不要说你不懂90后的世界 。虽然金秀贤最近在中国的频频露面引得一些人反感 ,但据小编实际观察 ,金秀贤在90后中人气颇盛 ,这也为搜狗搜索和腾讯手机管家带来了很多新用户的忠实和认可 ,也引来了不小的关注度 。但私以为 ,腾讯手机管家与金秀贤的契合度更高一些 。

                                          契合程度:★★★★☆

                                          成功指数:★★★★

                                          5、手机淘宝——李敏镐

                                          2014年春节前 ,淘宝宣布韩国人气演员、歌手李敏镐正式成为淘宝手机客户端的形象代言人 。

                                          
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