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                                                  软文推广的3大基本要素 ,缺一不可 !

                                                  发布者:站米科技      发布时间:2019-04-03

                                                    为什么要做软文推广?对于营销人员来说 ,这是根本性的认识问题 。没有深刻认识到进行软文推广的原因和目的 ,在实施过程中就会表现为“随便做做” ,必须具备的3大基本要素缺的缺、少的少 ,最终离预期目标相差十万八千里 。

                                                    反而言之 ,要取得预期效果 ,就必须具备这3大基本要素 ,缺一不可!

                                                    一、策划以用户为导向

                                                    为什么要做软文推广?这个问题的答案就是 ,促进产品销售和塑造品牌形象 。不明确这一根本性的目的 ,在具体的实施中只会误入歧途 。如何保证全程始终坚持和贯彻这一目的?这就是必须要具备的第一个要素——策划以用户为导向 。

                                                  软文推广的3大基本要素




,缺一不可




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                                                    只有对上了用户的口味 ,宣传推广才会有用 ,这个道理谁都明白 ,可怎么对上用户的口味?除了常规性的市场调研、用户分析之外 ,更进一步的做法 ,就是大数据比对 ,大数据的威力如何 ,身处互联网时代的我们可以说都有切身体会 。举例而言 ,利用各种搜索指数就是进行大数据比对的表现之一 ,通过查看各种关键词的搜索指数 ,就可以知道用户最关心的点在哪 。

                                                    比如搜索与软文相关的关键词 ,软文营销、软文发布、软文推广、软文撰写等等 ,可以知道软文推广是排在第一的 ,因此这就是用户最喜欢的口味 ,依照于此 ,U传播这样的软文发布平台就可以针对性推出一个“2017年年末充值送红包活动” ,充多少送多少 。

                                                    

                                                  软文推广的3大基本要素



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                                                    二、亮点以产品为来源

                                                    做事情达到面面俱到的水平 ,这是很多人的追求 ,但事实上没有人能够真的做到 ,软文推广也是如此 ,一次只能突出一个亮点 。这就好像写文章 ,中心主题只能有一个 ,否则就是不知所云 。

                                                    怎么提炼出每次的亮点?它自然是以用户为导向 ,但来源却是自身所拥有的产品(服务) 。提炼的方法有很多 ,像延伸法 ,换一个针对的消费群体 ,就可以获得新的点;还可以用概念法 ,制造一个新的概念 ,尽管内涵还是旧的 ,但描述是新的 ,这就是俗话中的“换马甲” 。

                                                    

                                                  软文推广的3大基本要素


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                                                    三、软文以文化为载体

                                                    软文毫无疑问是软文推广的基础 ,它需要起到促进产品销售和塑造品牌的作用 ,但要以企业文化作为载体 。

                                                    产品的功能、效用等亮点 ,只能在表层连接用户 ,一旦有更好用、更便宜的替代品出现 ,这些用户就会毫不犹豫地抛弃旧的选择新的 。想要在深层次连接用户 ,就需要依靠精神层面的内容 ,通过软文 ,将企业文化和精神融入其中 ,并影响用户;只有在用户认同了这一层面的内容 ,才能够做到即便出现替代品 ,也不会轻易弃旧迎新 。

                                                    都说一分钱一分货 ,软文推广可不是“随便做做”就能有效果的 ,尤其是缺少这3个基本要素的情况下 ,基本上就是白做工了 。

                                                  
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